創(chuàng)意無(wú)限，實(shí)踐無(wú)界—— 虛擬制作技術(shù)在廣告領(lǐng)域中的應(yīng)用與挑戰(zhàn)

《影視制作》編輯部

受訪人：

虛擬制作技術(shù)在廣告領(lǐng)域中的應(yīng)用與挑戰(zhàn)

韓冰
上海愚見(jiàn)觀池科技有限公司虛擬制作技術(shù)總監(jiān)
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尹旭暉
索尼（中國(guó)）有限公司電子系統(tǒng)本部
虛擬制作業(yè)務(wù)市場(chǎng)部高級(jí)經(jīng)理

打破傳統(tǒng)制片局限，拍攝更可控、制作流程更高效

電影主題場(chǎng)景拍攝現(xiàn)場(chǎng)

技術(shù)的每一次革新都為創(chuàng)意的實(shí)現(xiàn)提供了更多可能。隨著虛擬制作技術(shù)日趨成熟及其在廣告領(lǐng)域全流程的應(yīng)用，廣告內(nèi)容制作進(jìn)入到了更高效的數(shù)字化時(shí)代。在剛剛落幕的第三屆上海國(guó)際虛擬制作大會(huì)暨展覽會(huì)（VPS 2024）期間，成功舉辦了首屆“索尼VP杯”虛擬制作大賽頒獎(jiǎng)典禮。在眾多參賽作品中，廣告類(lèi)最佳影片《BRAVIA電視機(jī)廣告》，創(chuàng)意獨(dú)特、制作精良，展現(xiàn)了虛擬制作技術(shù)在廣告領(lǐng)域的創(chuàng)新應(yīng)用和不凡表現(xiàn)。

這部廣告片由上海璞里文化傳媒有限公司的紀(jì)鵬導(dǎo)演執(zhí)導(dǎo)，得到了上海愚見(jiàn)觀池虛擬影棚和索尼影音產(chǎn)品市場(chǎng)部的大力支持，共同完成了拍攝工作。盡管全片時(shí)長(zhǎng)僅有1′39″，卻包含了“電影、游戲、體育”三大場(chǎng)景。這些場(chǎng)景不僅在空間和時(shí)間上跨度很大，而且對(duì)天氣和光線(xiàn)變化的要求極高。鑒于虛擬拍攝技術(shù)突破了傳統(tǒng)拍攝的諸多局限，因此，創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)在選定拍攝場(chǎng)景之初便決定采用這一前沿的制作手段?！皬奈业捏w驗(yàn)簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，虛擬影棚的核心價(jià)值在于內(nèi)容的高度化定制，比如場(chǎng)景（特別是戶(hù)外場(chǎng)景）的控制權(quán)可以掌握在自己手里，將季節(jié)、陽(yáng)光、天氣等不可控的客觀因素都變成可控，從而保證拍攝效果的穩(wěn)定性和一致性。”上海璞里文化傳媒有限公司導(dǎo)演紀(jì)鵬在短片拍攝幕后中分享。

游戲主題場(chǎng)景拍攝現(xiàn)場(chǎng)

體育主題場(chǎng)景拍攝現(xiàn)場(chǎng)

場(chǎng)景的選擇與確定歷經(jīng)三輪場(chǎng)景資產(chǎn)的設(shè)計(jì)、研發(fā)及調(diào)整。其中，首輪基本確定了整體美術(shù)風(fēng)格；而第二、三輪則側(cè)重確認(rèn)鏡頭的拍攝方向、具體拍攝內(nèi)容以及所有鏡頭的BSP。過(guò)程中還應(yīng)用了虛擬制片中的典型流程——預(yù)演，這為導(dǎo)演和后期制作提供了極大的便利，大幅縮減制作的時(shí)間成本的同時(shí)，減少許多不必要的工作，有效提升了必要工作的執(zhí)行效率。

《BRAVIA電視機(jī)廣告》自腳本構(gòu)思、籌備拍攝至最終成片，歷時(shí)一個(gè)多月。在前期籌備階段，導(dǎo)演與主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)依據(jù)虛擬拍攝的特性，精心規(guī)劃鏡頭設(shè)置，并致力于挑戰(zhàn)極限，嘗試實(shí)現(xiàn)不太適合虛擬拍攝但實(shí)際可以完成的鏡頭效果。此外，團(tuán)隊(duì)還根據(jù)每個(gè)鏡頭的反復(fù)測(cè)試反饋與預(yù)演結(jié)果，逐一確定了每個(gè)鏡頭的具體拍攝方案，并預(yù)判了現(xiàn)場(chǎng)可能遇到的調(diào)度風(fēng)險(xiǎn)。最終，實(shí)際拍攝環(huán)節(jié)僅用時(shí)兩天，展現(xiàn)了高效的工作效率。

多樣場(chǎng)景的虛擬拍攝，魅力與挑戰(zhàn)共存

在虛擬拍攝的過(guò)程中，虛擬場(chǎng)景的設(shè)計(jì)與構(gòu)建至關(guān)重要，是決定拍攝方案的決定性因素。《BRAVIA電視機(jī)廣告》中三大場(chǎng)景的主題分別為“看電影一秒入戲”“玩游戲制勝全場(chǎng)”“做運(yùn)動(dòng) 即刻臨場(chǎng)”。每個(gè)主題在場(chǎng)景效果的呈現(xiàn)上都有其特定的側(cè)重點(diǎn)，場(chǎng)景主題的多樣性也使拍攝面臨著不同的挑戰(zhàn)。

在電影場(chǎng)景中，紅樹(shù)林對(duì)色彩管理提出了更為嚴(yán)格的要求。上海愚見(jiàn)觀池科技有限公司創(chuàng)意技術(shù)總監(jiān)韓冰解釋?zhuān)骸凹t色波長(zhǎng)較長(zhǎng)，攝影機(jī)對(duì)紅色表現(xiàn)出高度的敏感性，并且不同型號(hào)的攝影機(jī)在呈現(xiàn)紅色時(shí)存在顏色反饋的差異。”為此，制作團(tuán)隊(duì)對(duì)多款攝影機(jī)進(jìn)行了多次測(cè)試，最終選擇了“紅色到紅色”表現(xiàn)更為出色的索尼CineAltaV。值得一提的是，紅樹(shù)林中的落葉是片中唯一一個(gè)實(shí)景前景。除此之外，影片全部采用虛擬拍攝，大幅提升了換景效率，充分展示出虛擬拍攝的魅力。

紅樹(shù)林中的落葉是片中唯一一個(gè)實(shí)景前景

體育場(chǎng)景面臨的挑戰(zhàn)主要體現(xiàn)在鏡頭調(diào)度上。原本自行車(chē)快速掠過(guò)的鏡頭難以實(shí)現(xiàn)，最終通過(guò)伸縮炮距離計(jì)算與動(dòng)畫(huà)設(shè)計(jì)，采用類(lèi)似動(dòng)畫(huà)結(jié)合定位的方法，才完成了該鏡頭的拍攝，這得益于預(yù)演階段所進(jìn)行的大量測(cè)試。主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)在三維空間中，以1:1的比例搭建了虛擬影棚，在測(cè)試階段就可以測(cè)量伸縮距離與實(shí)際鏡頭擺幅，從而驗(yàn)證鏡頭的可行性。韓冰指出：“我們最初采用白盒測(cè)試方法，通過(guò)BSP方式，在場(chǎng)景制作完成前就已經(jīng)完成了鏡頭調(diào)度測(cè)試。此后，則著重于色彩管理與光線(xiàn)照明的調(diào)整與優(yōu)化?！?/div>

自行車(chē)快速掠過(guò)鏡頭的拍攝現(xiàn)場(chǎng)

在游戲場(chǎng)景中，導(dǎo)演為凸顯游戲化的視覺(jué)效果，前半段全部都是采用Unreal引擎制作的CGI。通過(guò)快速鏡頭的閃切剪輯，將前半段CGI與后半段虛擬拍攝的內(nèi)容進(jìn)行“合成”，如何完成“無(wú)縫銜接”是其中的難點(diǎn)所在。韓冰指出：“CGI與虛擬拍攝內(nèi)容的銜接得益于現(xiàn)場(chǎng)追蹤技術(shù)，該技術(shù)能夠精確捕捉鏡頭起始時(shí)相機(jī)的位置及其在整個(gè)虛擬空間中的相對(duì)位置，據(jù)此倒推出初速度和相對(duì)位置參數(shù)，并確定后期CGI的運(yùn)動(dòng)軌跡及結(jié)束位置?！?/div>

游戲場(chǎng)景前半段全部都是CGI

自行車(chē)賽道是在拍攝現(xiàn)場(chǎng)臨時(shí)設(shè)計(jì)并搭建的

在對(duì)包括《BRAVIA電視機(jī)廣告》在內(nèi)的項(xiàng)目進(jìn)行總結(jié)時(shí)，韓冰也指出了虛擬制作領(lǐng)域目前面臨的一個(gè)新挑戰(zhàn)——現(xiàn)場(chǎng)修改?；谔摂M制作無(wú)實(shí)物拍攝的特點(diǎn)，使現(xiàn)場(chǎng)修改成為可能。這一做法簡(jiǎn)化了修改流程，有效減輕了后期制作的工作量。“對(duì)導(dǎo)演而言，現(xiàn)場(chǎng)創(chuàng)作更加自由，但對(duì)于制作團(tuán)隊(duì)而言，現(xiàn)場(chǎng)修改成為新的挑戰(zhàn)?！崩?，在《BRAVIA電視機(jī)廣告》的自行車(chē)賽車(chē)場(chǎng)景拍攝中，導(dǎo)演現(xiàn)場(chǎng)提出了豐富地面構(gòu)圖的需求，為此，虛擬制作團(tuán)隊(duì)需要在現(xiàn)場(chǎng)迅速搭建一條自行車(chē)道，以完成帶地面騎行的視覺(jué)效果。

融合AI技術(shù)，虛擬制作全流程的創(chuàng)新與重塑

當(dāng)前，虛擬制作與AI技術(shù)的融合應(yīng)用正在開(kāi)啟創(chuàng)意和內(nèi)容生產(chǎn)的新紀(jì)元。在虛擬制作可視化、所見(jiàn)即所得的優(yōu)勢(shì)之上，AI技術(shù)的融入進(jìn)一步提高了制作效率和創(chuàng)意實(shí)現(xiàn)的靈活性，使創(chuàng)作者能夠以更多元化的方式講述故事、展示視覺(jué)效果。具體到《BRAVIA電視機(jī)廣告》，可以說(shuō)二者的結(jié)合貫穿整個(gè)制作流程。

在導(dǎo)演創(chuàng)意階段，三個(gè)場(chǎng)景的設(shè)計(jì)與實(shí)現(xiàn)實(shí)際始于紀(jì)鵬導(dǎo)演提供的三張由AIGC生成的概念圖，這些概念圖呈現(xiàn)了導(dǎo)演理想的畫(huà)面效果。觀池團(tuán)隊(duì)在此基礎(chǔ)上搜集相應(yīng)素材進(jìn)一步完成了場(chǎng)景設(shè)計(jì)。此外，部分氛圍圖和光感參考設(shè)計(jì)圖也是由AIGC生成的。別值得注意的是，片中游戲場(chǎng)景內(nèi)的廣告牌也全部由AIGC生成，有效降低拍攝成本、減少后期工作量的同時(shí)，還規(guī)避了版權(quán)、肖像權(quán)等問(wèn)題。

廣告牌由AIGC生成

直擊行業(yè)痛點(diǎn)進(jìn)行時(shí)，虛擬制作未來(lái)已來(lái)

從了解到熟悉、從觀望到應(yīng)用，虛擬制作在影視行業(yè)中的應(yīng)用趨勢(shì)一路向好。例如，觀池團(tuán)隊(duì)此前接觸的很多電影、電視劇的導(dǎo)演和制片人，都對(duì)是否應(yīng)用虛擬制作持觀望狀態(tài)。但隨著成熟產(chǎn)品和優(yōu)秀作品的不斷涌現(xiàn)，越來(lái)越多的創(chuàng)作者開(kāi)始積極擁抱這一新技術(shù)。這背后離不開(kāi)成熟解決方案的重要支持。作為全球領(lǐng)先的影視制作解決方案供應(yīng)商，針對(duì)虛擬制作流程中的核心三大件：LED顯示屏、攝像機(jī)及監(jiān)視器，索尼公司提供了涵蓋軟硬件的全方位虛擬制作解決方案，旨在確保從顯示端至拍攝端，再到監(jiān)看端色彩表現(xiàn)的一致性。同時(shí)，針對(duì)廣電、影視、直播等不同內(nèi)容領(lǐng)域的虛擬制作需求，索尼在軟硬件層面還提供了差異性的虛擬制作解決方案。

索尼可提供全方位的虛擬制作解決方案

在數(shù)字化浪潮的當(dāng)下，虛擬制作數(shù)字資產(chǎn)已然成為推動(dòng)行業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵力量。但綜合行業(yè)現(xiàn)狀不難發(fā)現(xiàn)，當(dāng)前能上屏滿(mǎn)足實(shí)際拍攝需求的數(shù)字資產(chǎn)數(shù)量有限，不過(guò)業(yè)內(nèi)對(duì)此持有樂(lè)觀心態(tài)，紀(jì)鵬導(dǎo)演在《BRAVIA電視機(jī)廣告》拍攝幕后中就表示：“我相信隨著軟硬件的迭代、算力的解放、從業(yè)人員更加專(zhuān)業(yè)，數(shù)字資產(chǎn)庫(kù)有巨量的場(chǎng)景素材可以選擇的時(shí)候，未來(lái)虛擬拍攝一定會(huì)逐步替代更多的實(shí)景拍攝。例如索尼最新上線(xiàn)的數(shù)字資產(chǎn)展示平臺(tái)就是一個(gè)很好的開(kāi)始?！?/div>

索尼（中國(guó)）有限公司電子系統(tǒng)本部虛擬制作業(yè)務(wù)市場(chǎng)部高級(jí)經(jīng)理尹旭暉介紹，目前索尼數(shù)字資產(chǎn)庫(kù)處于起步搭建階段，包括索尼影業(yè)百年積累的影片素材、3D素材，以及索尼與觀池合作的3D數(shù)字資產(chǎn)?！拔覀兿Ｍㄟ^(guò)這個(gè)平臺(tái)為市場(chǎng)上有需求的客戶(hù)提供服務(wù)，將現(xiàn)有的數(shù)字資產(chǎn)應(yīng)用到更多的實(shí)際拍攝中?！?/div>

具體到數(shù)字資產(chǎn)的實(shí)際應(yīng)用過(guò)程，其保護(hù)政策及措施不足已成為制約行業(yè)發(fā)展的一大痛點(diǎn)。尹旭暉道：“資產(chǎn)一旦放出，在未經(jīng)許可的前提下可能將無(wú)限制地被使用，因此各個(gè)公司各自為戰(zhàn)，不愿共享數(shù)字資產(chǎn)，也因此市場(chǎng)上現(xiàn)有數(shù)字資產(chǎn)的規(guī)模和數(shù)量難以精準(zhǔn)估算?！贬槍?duì)這一行業(yè)痛點(diǎn)，索尼最新發(fā)布了“數(shù)字資產(chǎn)保護(hù)系統(tǒng)APS”，系統(tǒng)可自由設(shè)定資產(chǎn)的使用期限，有效保護(hù)數(shù)字資產(chǎn)權(quán)益，從而激發(fā)業(yè)內(nèi)數(shù)字資產(chǎn)的創(chuàng)作、交易與共享，進(jìn)一步推動(dòng)虛擬制作產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

索尼“數(shù)字資產(chǎn)保護(hù)系統(tǒng)APS”使用界面

韓冰在拍攝現(xiàn)場(chǎng)

與業(yè)內(nèi)虛擬制作將替代傳統(tǒng)制作，并稱(chēng)之為“行業(yè)革命”的觀點(diǎn)不同，基于項(xiàng)目實(shí)際執(zhí)行的豐富經(jīng)驗(yàn)，韓冰認(rèn)為虛擬制作本質(zhì)上僅是一種服務(wù)于拍攝效率和效果的新型制片方式，可將其視作傳統(tǒng)制片方式的升級(jí)。新則生變，這一變化在“提質(zhì)增效”的同時(shí)，雖未對(duì)制作團(tuán)隊(duì)的崗位設(shè)置造成影響，但人員數(shù)量確實(shí)因此產(chǎn)生了一定程度的變化，尤其是燈光部門(mén)最為典型。虛擬制作可實(shí)現(xiàn)燈光全數(shù)字化，這直接導(dǎo)致燈光部門(mén)的藍(lán)領(lǐng)工人數(shù)量縮減。

行業(yè)的發(fā)展更離不開(kāi)人才支撐。目前國(guó)內(nèi)虛擬制作行業(yè)對(duì)人才的需求是巨大的，但現(xiàn)實(shí)中能熟練掌握虛擬制作各流程的專(zhuān)業(yè)人才并不能充分滿(mǎn)足行業(yè)需求。近兩年，已有越來(lái)越多的高校開(kāi)始設(shè)置虛擬制作相關(guān)的課程，同時(shí)虛擬制作培訓(xùn)也應(yīng)運(yùn)而生。以索尼虛擬制作培訓(xùn)班為例，從2023年年底至今，面向剛剛?cè)胄泻鸵呀?jīng)入行有一定經(jīng)驗(yàn)的從業(yè)人員，已經(jīng)分別舉辦了兩屆基礎(chǔ)班和一屆大師班。尹旭暉補(bǔ)充介紹：“索尼也在積極籌備邀請(qǐng)更多資深的國(guó)際或國(guó)內(nèi)的老師。我們希望通過(guò)培訓(xùn)班為學(xué)員提供更優(yōu)質(zhì)的師資力量、更系統(tǒng)的知識(shí)以及更好的操作環(huán)境，輸出更多專(zhuān)業(yè)人才，使制作更高效、制作效果更好，從而推動(dòng)虛擬制作的發(fā)展?！碑?dāng)前，一批數(shù)字媒體院校和影視專(zhuān)業(yè)院校的優(yōu)秀畢業(yè)生已經(jīng)開(kāi)始進(jìn)入行業(yè)，對(duì)于虛擬制作，他們的接受程度、制作效率更高，用更低的成本實(shí)現(xiàn)更好的效果。未來(lái)隨著更多數(shù)字媒體專(zhuān)業(yè)的人才投身到行業(yè)中，制作效率將得到更有效地提升。